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倡导“创新立意  美感实效”的设计理念

立意是中国传统美学和中国绘画理论中极其重要的概念。对于包括平面设计艺术在内的一切设计作品来说,“意”都是他们的灵魂和核心。平面设计立意的重要性还在于它从本质上决定着视觉艺术的品位。清人方薰在《山静居画论》中就曾说:“作画必先立意,意高则高,意远则远,意深则深,意古则古,庸则庸,俗则俗矣。”所以,优秀的设计师在设计作品时,首先要在立意上下功夫。“立意”看似“务虚”实际上却相当“务实”。立其 “意”,必先究其“本”。成功的设计作品,离不开对企业、产品的性质、文化内涵的深刻理解,挖掘出企业、产品的差异性及独特性。

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